2016年也因此被認為博物館運營進入文創(chuàng)時代。 2017年2月，藝術文創(chuàng)產品，***局在《***事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中更是提出了2020年發(fā)展目標：打造50個博物館文化創(chuàng)意產品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產品年銷售額1000萬元以上的單位和企業(yè)超過50家。

正因為如此，業(yè)界普遍認為文博產業(yè)是一片充滿機遇的藍海，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質IP資源覬覦已久的互聯(lián)網巨頭們和優(yōu)質資本，在完成游戲、動漫、影視等行業(yè)的IP布局后，把觸角伸到文博行業(yè)。

產業(yè)火爆的背后 入場晚、動作慢、落差大 故宮的文創(chuàng)口紅火了，可以作為2018年超現(xiàn)象級的消費奇觀了。但其實這并非是博物館向***產品跨界的嘗試。 2018年2月，《***寶藏》大火，***博物館就趁熱打鐵，和巴里歐萊雅合作，以《千秋美》中的五位美人為創(chuàng)作靈感，推出一款唇膏，但可惜沒有激起太多的水花兒。 2018年故宮的彩妝系列從設想到付出行動，也歷時一年半時間。

近幾年文創(chuàng)產品在中國開展的如火如荼，文化 創(chuàng)意 產品模式已成為產品營銷發(fā)展的一種新趨勢。其實這在國外已經屢見不鮮，韓國、日本在這方面做的特別好，這是人由基本訴求向情感訴求過渡的必經階段。

文創(chuàng)思維是促進文化與科技深度融合的黏合劑。在“互聯(lián)網 思維”的時代，科技縮短了人與人之間的物理距離，文化縮短了人與人之間的心靈距離，而文創(chuàng)化思維讓科技和文化結合。 隨著消費者審美的提高，對個性化、表達情感訴求的產品需求日益增長，再加上政策對文化創(chuàng)意產業(yè)的大力扶植，愛個性***的90后、00后年輕人成為時尚消費主力，文創(chuàng)產品越來越收到年輕消費者的青睞。

時代由年輕人主導，年輕人在哪消費市場就在哪，因此、新品牌都需用文創(chuàng)思維尋找和年輕人的對話方式，敢玩敢突破。

進入存量時代，人們的消費習慣發(fā)生了巨大的改變，文創(chuàng)產品，產品功能不再是人們購物理由，產品背后的文化、創(chuàng)意和消費場景體驗才是消費者需求換代的體現(xiàn)。這樣的改變對于各個品類的，既是挑戰(zhàn)又是品牌全新升級的機遇，對于新品牌來說更是誕生的黃金機會。

在產業(yè)規(guī)模逐步增長的形勢下，越來越多的社會力量參與到博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與運營的活動中來，具體表現(xiàn)在各地積極興建文創(chuàng)園區(qū)，諸多企業(yè)轉型為文創(chuàng)公司，景區(qū)文創(chuàng)產品，同時有大量新的文創(chuàng)公司成立誕生，并逐步在產業(yè)鏈內形成了細分領域，文創(chuàng)小產品，如產品設計、產品生產、IP運營等，博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的生態(tài)圈正在逐步建立成形。

呈現(xiàn)出“互聯(lián)網 ”與IP跨界等發(fā)展新態(tài)勢 在政策扶持和社會力量的積極推動下，博物館文創(chuàng)產品逐步呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢，主要體現(xiàn)在通過“互聯(lián)網 ”手段開發(fā)了大量的數(shù)字文化產品、結合互聯(lián)網進行整合提升文創(chuàng)產品的宣傳和銷售、通過IP***開展文創(chuàng)產品跨界合作項目等。如故宮博物院與網易合作開發(fā)千里江山的主題游戲，上海博物館推出多款APP應用，蘇州博物館與服裝品牌跨界“型走的歷史——把博物館穿在身上”主題服裝秀等，都是一些非常有益的嘗試和探索。

社會效益顯著 2019年6月，阿里巴巴發(fā)布《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》，披露了在阿里巴巴天貓平臺開設店鋪的博物館數(shù)據(jù)。通過報告可以看出，在排行榜匯總排名前5位的博物館，其線上進入博物館店鋪瀏覽商品的顧客人數(shù)，已經超過了其博物館線下的觀眾人數(shù)，而店鋪的粉絲數(shù)量有些甚至超過了這些博物館自己開設的微博、微信。由此可見，博物館文創(chuàng)在近些年的發(fā)展中收獲了相當大的社會效益，對于博物館的觀眾培養(yǎng)和文化傳播起到了相當大的作用。

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