去年，在進入中國的 107 個時尚品牌中已有 92% 已開通了微信賬號，但只有 8% 的時尚品牌在品牌公眾號中設置了前往商城的鏈接。同時微信精品店在瀏覽、***方面的體驗仍存在著較大的改進空間，微信小程序的出現，恰好成為了解決這些問題的突破口。

隨著小程序能力的開放，也基于微信9.8億月活用戶的強大社交關系，越來越多的時尚品牌將小程序作為提升消費者口碑、連接線上消費者和線下門店、傳播品牌信息的新利器，小程序也成為時尚品牌打造電商的新思路。

每一次微信上線新的廣告功能，嘗試的不僅有那些愛熱鬧的快消品，還有各種時尚奢侈品牌，其中不乏藍血。卡地亞、DIOR、CHANEL、江詩丹頓，他們熟稔于各種微信廣告工具，變出各種營銷戲法。

施華洛世奇

早在2017年5月，施華洛世奇就一眾時尚品牌中，加入微信小程序，消費者可以賞心悅目地查閱和購買飾品，并且通過小程序的分享能力將喜愛的商品信息方便地發(fā)給微信朋友。

施華洛世奇公司認為，他們們在小程序上并不是單純的賣貨，而是僅限量上架主題產品，并且圍繞主題打造了一系列宣傳內容。而且在小程序的推廣中，施華洛世奇可以利用了在中國龐大的零售系統，在***的線下門店貼示醒目的小程序二維碼去支持小程序的推廣。

此次的事件發(fā)生后大眾對***寶小程序的關注度也呈現出急劇下降的趨勢。后期如果***寶小程序如果沒有熱點性的宣傳也是很難得到很多用戶關注的。 那么既然這樣***寶為什么要堅持入局小程序？

其實***寶早在去年的9月就已經低調地進行了小程序的內側，而且據了解，***寶的小程序團隊只有二三十人的虛擬團隊，而內側的時候也只有60多家合作伙伴，相對于微信鋪天蓋地的新聞***寶小程序可以說是十分低調的，估計如果沒有這次的事件***寶可能還會保持一慣的低調作風，悄然內側。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。

在***寶公測的時候螞蟻旗下的賬號發(fā)布過的那篇《有句話想跟開發(fā)者說下，歡迎你來參加***寶小程序公測》表示，其實小程序的模式其實一直存在于***寶App。在***寶App首頁“全部應用”中，50%以上的應用采用的是小程序模式，如充值中心、生活繳費、我的快遞等，這些服務只有在用戶用到時才會。隨著人們的購物習慣的改變和場景的遷移，微信小程序就顛覆性的出現了。

以前這種技術都是***寶都只用于自身的產品開發(fā)上，如今把這個技術提供給商家，在很大程度上降低了開發(fā)的技術門檻，這樣方便更多的商家入駐。我想這大概也是***寶做小程序的初心吧。而且***寶還***給作為的第三方開發(fā)平臺，用戶借助這個平臺更加進一步的降低了技術的門檻，無需任何代碼和技術，都能開發(fā)出自己的小程序。 ***寶小程序以后會怎么樣？ 目前***寶小程序公測階段開放了出行、健康、政務服務、便民生活四個行業(yè)，并表示在將來還會逐漸開放更多的行業(yè)，但是不會涉及到社交和內容等領域，可能是早前***寶進軍社交的幾個舉措都遭到了用戶的反對，結果并不理想，所以***寶放棄了這方面。也就是說將來***寶小程序的發(fā)展和微信小程序的發(fā)展不是同一個戰(zhàn)略層面上的，雖然都叫小程序，但是將來形成激烈競爭的可能性比較小。我們知道，從用戶的需求和頻次來看，應用分成低頻應用和高頻應用，或者剛需和非剛需應用。不過對于這兩大互聯網巨頭都進入小程序，想必將來小程序必定會是下一個流量爆發(fā)的入口。

跨境電商怎么用微信小程序

1.簡化交易 豐富內容

小程序有分享功能。用戶不僅能分享程序本身，還能分享其中的單個頁面，快速把心儀商品推薦給別人。

由于各平臺之間的流量爭奪，在小程序出現之前，微***戶很難把電商平臺賣家的商品分享出去。以淘寶為例，一個分享要經歷以下復雜流程：

分享者 點擊淘寶商品詳情頁分享-點擊去粘貼進入微信界面-找到接收者-粘貼淘口令；

接收者 在微信內鏈接-回到手機主界面-打開淘寶-粘貼鏈接-點擊查看。

而利用小程序，分享者可以在微信內直接分享商品和服務，接收者也可以在微信內直接點擊查看并購買商品，雙方都不需要再進行頁面跳轉，大大簡化了操作步驟。

對于代購類、微店賣家來說，用小程序作為“微店”的補充也可以一定程度上減少用戶從微信跳轉入店購買的中間環(huán)節(jié)，體驗會更好。并且，由于降低了H5的開發(fā)難度，賣家還可以通過創(chuàng)意設計，大大提高小程序購物場景的豐富性，以內容來驅動流量提升。

現在提倡新零售，但跨境電商實體店都還未能突破***、體驗等基礎功能。帶不來新的用戶，發(fā)展就總有點萎靡不振。

而小程序棒的功能就是“附近的店”。這是一個免費功能，實體店商家只要提交并通過審核，范圍內用戶打開小程序時，商家的小程序就會顯示出來供用戶選擇。這其實就是一個流量入口，而且由于小程序剛出現，還處在紅利期。

另外，以前實體商家為了留存客戶，常以各種優(yōu)惠誘導客戶關注公眾號、服務號及微信號。但微信畢竟是一個的個人空間，用戶其實并不愿意隨時接收商家的推送廣告信息，因此成功率低、流失率大。小程序則不一樣，它不僅進入即可采購，交易路徑短，且不具有任何推送能力，全部由用戶主動掃碼、主動獲取、主動進入。加上有微信良好的賬戶系統和交易系統支撐，流量向交易的轉化率大大提升了。以前這種技術都是***寶都只用于自身的產品開發(fā)上，如今把這個技術提供給商家，在很大程度上降低了開發(fā)的技術門檻，這樣方便更多的商家入駐?？缇畴娚虒嶓w店完全可以在每件商品上放一個二維碼，讓用戶隨時通過掃取二維碼快速購買，打通線上和線下。而只要使用過一次，小程序就會自動留下歷史記錄，便于用戶下次自主通過這個入口再次進行購買，有效留存不成問題。

3.數據預測

大到每個平臺、小到每個商家都想知道自己的訪客到底從哪里來、是怎么樣的？但實際上，目前80%的點擊數都無法監(jiān)測到貢獻渠道。而從訪問小程序的人數和分享率數據，平臺、商家可以知曉用戶分享某件商品的行為，預測接下來用戶的消費走向，甚至不同年齡層的用戶心態(tài)，以及他們的消費品位。也就是說，電商平臺與商家可以通過小程序建立自身的聚合外鏈，拓展“用戶嗅覺”。打造線上課、線上交流互動在線課，打破線下課時間以及地域等條件限制，輕松獲取知識。

4.社群經營

微信作為用戶達近8億的APP，微信群是社群生態(tài)主要的承載形式，現在很多賣家社群都是建立在微信群之上的。因此，以服務方便用戶和節(jié)省用戶時間為出發(fā)點的小程序也可以為社群經營所用，效果比較好的是限時、老客戶回饋、新品預購等互動性較強的促銷。借助微小開，創(chuàng)業(yè)者和商戶可以用更低的成本擁有自己的小程序，抓住這個全新機遇。就好比打一場場，定期在社群內制造高潮，不但可以增絲粘性與忠誠度，購買轉化肯定也比單純的群內消息效果好。

用微信小程序,跨境電商可以做什么?

現在看來，微信小程序的開發(fā)門檻還是較低的，普通網店類項目一個H5開發(fā)人員用30天左右的時間基本可以完成。而且由于不需要去開發(fā)多套，兼容性方面也沒有問題，開發(fā)成本可以保證在萬元左右，比APP更適合中小商家嘗試。據億邦動力網了解，因小程序名稱不得與訂閱號、服務號重復，小程序的名稱往往更復雜，但用戶又不可模糊搜索，對用戶而言搜索體驗確實不好。當然，作為新生事物，它還存在許多問題，是否能茁壯發(fā)展也難斷定，“下水”之前還需依據自身情況謹慎判斷。