商標(biāo)權(quán)評估的必要性及評估程序
1.商標(biāo)評估是商標(biāo)價值評估的簡稱，是指商標(biāo)評估機構(gòu)等根據(jù)當(dāng)事人等的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進(jìn)行的評定和測算。商標(biāo)權(quán)是重要的知識產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評估其價值，有助于對權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。
2.商標(biāo)權(quán)評的必要性:在進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)訴訟、商標(biāo)權(quán)的使用許可、轉(zhuǎn)讓及以商標(biāo)權(quán)作為投資(企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押)時，都要進(jìn)行商標(biāo)評估。
2-1.商標(biāo)權(quán)評估，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟和商標(biāo)行政保護(hù)中，有利于對侵權(quán)造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，提供索賠依據(jù)，有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。
2-2.商標(biāo)權(quán)評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進(jìn)行投資入股。對于出資方來講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽。
2-3.對于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開市場，擴大生產(chǎn)經(jīng)營；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊商標(biāo)，提高經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。
2-4.國外一些名牌企業(yè)進(jìn)入中國，常常先采取合作手段---在中國舉辦合資企業(yè)，將中國名牌作價入股，然后擱置不用的同時，推出自己的名牌商標(biāo)。中國名牌洗衣粉受到美國保潔公司這一戰(zhàn)略的重創(chuàng)。
2-5.有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款:商標(biāo)權(quán)評估后，企業(yè)可以憑法定評估機構(gòu)的證書到銀行申請商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。
3.商標(biāo)價值評估的方法:種類很多，常用的有收益法、市場法和成本法。
3-1.收益法被認(rèn)為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。
3-2.市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。
4.從事商標(biāo)評估的機構(gòu)必須具備一定的法定條件，經(jīng)工商行政管理部門評定具備資格方可開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評估機構(gòu)開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。
商標(biāo)權(quán)的定義
據(jù)有關(guān)資料記載，目前世界上對商標(biāo)有7種"權(quán)威性"的定義最具代表性的有：國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標(biāo)作出的定義："商標(biāo)是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記"。世界知識產(chǎn)權(quán)組織在其商標(biāo)《示范法》中曾作出如下定義："商標(biāo)是將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記"。法國政府在其《商標(biāo)法》中則表述為："一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記均可視為商標(biāo)"。從上述定義可以看出，商標(biāo)的使用者是該商標(biāo)指定商品或服務(wù)的土產(chǎn)者、制造者、加工者、揀選者或經(jīng)營者，而不是消費者。商標(biāo)使用在商品上，與商品包裝上的裝璜不 同，前者是為了區(qū)別商品的出處，是專用的；而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據(jù)此而言，商標(biāo)，是用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。它是根據(jù)人類生產(chǎn)、生活實踐的需要應(yīng)運而生，既是一種知識產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動成果又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部份，是企業(yè)的一種無形財產(chǎn)。
商標(biāo)評估程序
1. 明確評估對象和范圍；
2. 鑒定評估合同；
3. 指導(dǎo)企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；
4. 現(xiàn)場檢查核實、驗證資料；
5. 編制評估報告書；
6. 評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書；
7. 評估機構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。
評估工作時間
評估工作時間分現(xiàn)場工作和編制評估報告兩部分：
1. 現(xiàn)場工作時間一般為10天左右；
2. 編制評估報告時間一般為35天左右。
商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)濟壽命采用法定(合同)年限法。因商標(biāo)資產(chǎn)的相當(dāng)一部分是因受法律和合同的特定保護(hù)，才形成企業(yè)控制的資產(chǎn)，因此法定保護(hù)年限，就是經(jīng)濟壽命的上限。合同規(guī)定有效期的情形也是一樣．
商標(biāo)評估需要客戶提供的資料清單
1. 企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；
2. 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽、經(jīng)濟效益；
3. 企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；
4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊的時間，商標(biāo)的注冊地點、注冊號、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無參加有關(guān)的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；
5. 商標(biāo)注冊有關(guān)的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；
6. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；
7. 企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；
8. 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；
9. 客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計劃、固定資產(chǎn)預(yù)計殘值；
10. 客戶的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；
11. 客戶今后五年至十年財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，資料包括：
（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測；
（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務(wù)費用）預(yù)測；
（3）折舊及稅金；
（4）損益預(yù)測。
12. 國內(nèi)、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；
13. 銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費用和利息支付（財務(wù)費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；
14. 營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；
15. 企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；
16. 今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；
17. 企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；
18. 企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營權(quán)、生產(chǎn)許可證；
19. 企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書；
20. 購銷合同、合作協(xié)議、租約等；
21. 企業(yè)所持有無形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。